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  • 王老吉與京東新通路戰略簽約 共贏無界零售時代

    2018-08-14 16:50:57 王老吉大健康

    王老吉·京東新通路達成戰略合作

    8月13日,王老吉與京東新通路正式簽署戰略合作協議凤彩网官网,京東新通路成為王老吉在新零售領域的又一深度合作伙伴。王老吉將著眼于京東新通路在倉配物流、大數據以及技術等方面的優勢,圍繞渠道經營、品牌營銷、數據共享等方面開展深度合作,更好地滿足無界零售時代多元化的消費需求。

    廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流、京東集團副總裁、京東商城新通路事業部總裁鄭宏彥、廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理趙敏、京東商城新通路事業部餐飲業務總經理馬駿等領導出席簽約儀式。當天,京東一行還參觀了王老吉涼茶博物館,充分了解博大精深的中國傳統涼茶文化凤彩网官网。

    1突破渠道經營模式 推動快消行業邁進無界零售新時代

    簽約儀式上,京東集團副總裁、京東商城新通路事業部總裁鄭宏彥介紹到凤彩网官网,京東新通路已經多領域深度合作全國大牌1000+,區域品牌300+。京東物流已經實現100%大陸行政區縣的覆蓋凤彩网官网。

    此次雙方合作,王老吉將正式入駐京東掌柜寶平臺以及京東便利店,結合雙方在品牌力、物流、渠道等多方位優勢資源凤彩网官网,進一步提升品牌的銷售時效,擴大市場覆蓋范圍和下沉深度,聯合倉配模式將全面提升通路效率,與傳統渠道模式形成互補凤彩网官网,進一步開辟增量市場凤彩网官网。

    此外在數據共享方面,借助王老吉“超吉+”平臺大數據、京東新通路的慧眼大數據系統,雙方將共享渠道分級數據,產品滲透數據凤彩网官网,消費者購物分享數據等多方面的信息凤彩网官网凤彩网官网,有效解決品牌商與零售終端之間的信息不對稱、無互動等問題。雙方將結合大數據凤彩网官网,制定針對性的渠道活動,開展廣泛的消費者互動營銷,給店主們帶來實際的優惠,也提高消費者的購物體驗。

    廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流表示,新技術正在驅動零售行業的變革,尤其對快消品牌的銷售渠道提出了更高的要求,此次與京東新通路的合作,為王老吉的渠道創新提供了新的路徑,借此我們可以更好地提升服務能力和綜合運營能力。

    業內人士指出,王老吉此次攜手京東新通路凤彩网官网,除了能給雙方帶來共贏之外,對推動傳統快消行業邁向無界零售時代起了關鍵性的標桿作用,有著重要而深遠的意義。

    2延續190年品牌創新脈絡 打造民族品牌時尚先鋒

    此番合作,是王老吉在無界零售時代凤彩网官网,渠道經營模式又一次創新和探索。作為百年民族品牌,王老吉一直堅持創新與突破。通過貫徹“時尚、科技、文化”的品牌發展戰略,不斷進行品牌革新,讓品牌煥發新活力。

    特別在渠道創新上,近年來王老吉成功培育禮品市場,讓喜慶時分送王老吉成為一種消費潮流,目前禮品市場的銷售額占比達到40%;王老吉創新餐飲營銷,充分結合品牌“怕上火”的功能屬性,持續深耕餐飲渠道,目前餐飲渠道的平均鋪市率已達85%以上凤彩网官网;為深化品牌與戶外等場景的強關聯,大力開拓瓶裝市場,如今瓶裝王老吉每年都以超過30%的速度在增長。截至2018年上半年,王老吉大健康公司銷售網絡覆蓋全球,有超千萬個終端網點凤彩网官网凤彩网官网,年銷量達到200多億,占據涼茶行業7成的市場份額。

    此外在產品創新上,王老吉先后推出無糖精品涼茶、黑涼茶等產品凤彩网官网,打破涼茶單品模式,推動涼茶行業長遠發展凤彩网官网。

    王老吉為新生代打造專屬黑涼茶

    鄭宏彥總裁表示,王老吉一直將創新能力作為保障品牌持續發展的重要內核,本次合作也希望借助王老吉在渠道上的創新思維凤彩网官网、百年品牌的影響力,形成優勢互補,共同探究無界零售時代下快銷渠道的新玩法,實現合作共贏的同時能夠推動整個行業的變革。

    在消費升級的背景下,王老吉與京東新通路開展合作凤彩网官网,將以更開放的姿態擁抱無界零售新時代凤彩网官网,讓健康優質涼茶走進千家萬戶,也為品牌和渠道升級創造無限可能性,未來十分可期。

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